Партнерки на Фінляндію: що змінює закон про азартні ігри 2027 для афілейтів

Фінляндія переходить від державної монополії до ліцензованого ринку онлайн-гемблінгу. Для операторів це нові можливості. Для афілейтів — здебільшого навпаки: новий закон про азартні ігри не дозволяє афілейт-маркетинг для ліцензованого гемблінгу. Розбираємо, що і коли змінюється.

Це огляд, а не юридична консультація. Актуальні правила уточнюйте у фінського наглядового органу або в місцевого юриста з гемблінгу.

Ключові дати

• 16 січня 2026 — президент Александр Стубб підписав новий закон про азартні ігри.
• 1 березня 2026 — набули чинності положення про ліцензування, регулятор почав приймати заявки.
• 1 липня 2027 — відкривається ліцензований ринок, і починає діяти більша частина закону.

Станом на вересень 2026 року повідомляли про близько 75 заявок на ліцензії — значно більше, ніж очікували.

Яким буде ліцензований ринок

• Два типи ліцензій. Гемблінг-ліцензія охоплює ставки на спорт, онлайн-казино та грошове бінго; окрема ліцензія на ігрове ПЗ — розробку, постачання та налаштування ігрового софту.
• Veikkaus зберігає частину монополії: лотереї, скретч-картки та фізичні ігрові автомати лишаються виключно за державним оператором.
• Витрати. Збір за подачу заявки — €29 000. Ліцензовані оператори і Veikkaus платять однаковий лотерейний податок 22% від валового ігрового доходу (GGR).
• Нагляд. Новий національний наглядовий орган відповідає за ліцензування, контроль і санкції; штрафи — до 4% обороту, але не більше €5 млн.

Правила маркетингу — і заборона афілейтів

Закон дозволяє рекламу азартних ігор лише в помірних обсягах і з помірною частотою. Маркетинг не може бути спрямований на неповнолітніх чи вразливих людей, подавати гемблінг як вихід із фінансових чи соціальних проблем або нормалізувати надмірну гру. Прямий маркетинг — лише за явною згодою.

Дві норми б'ють по афілейтах напряму:

• Афілейт-маркетинг для ліцензованого гемблінгу заборонений.
• Промо через інфлюенсерів заборонене.

Бонуси теж обмежені: депозитні та вітальні бонуси й free-to-play пропозиції заборонені, з вузькими винятками для бонусних коштів з вейджером не більше ×5.

Що це означає для афілейтів

1. Афілейт-модель не переходить на ліцензований ринок. Оператори з фінською ліцензією не зможуть платити вам комісію за фінських гравців — ні RevShare, ні CPA, ні Hybrid.
2. Сайти з оглядами казино та бонусів під Фінляндію втрачають монетизацію, щойно закон почне діяти, а бонусному контенту й так не буде що просувати.
3. До липня 2027 року ринок лишається під монополією. Низка міжнародних програм досі має Фінляндію серед дозволених GEO — їх видно на сторінці Фінляндії в каталозі WhoAff, — але чекайте змін в умовах, коли бренди готуватимуться до місцевого ліцензування. Перед інвестиціями у фінський трафік перевіряйте список заборонених країн в умовах кожної програми.
4. Плануйте вихід заздалегідь. Якщо Фінляндія — ваш основний ринок, починайте переносити контент і трафік на GEO, де афілейт-маркетинг лишається дозволеним, і спершу перевіряйте правила кожного регулятора.

Порівнюйте програми за ринками в розділі партнерки за GEO, а актуальні ставки — у CPA-ставках по GEO.